叫響國禮茶 振興茶產(chǎn)業(yè)

“國禮徽茶”整合我省名優(yōu)茶資源，共同做大做強(qiáng)徽茶產(chǎn)業(yè)。

國禮，記錄了國家友好往來的點(diǎn)點(diǎn)滴滴；徽茶，曾多次走出國門成為友好的象征。

黃山毛峰、祁門紅茶、六安瓜片、太平猴魁、霧里青、黃山綠牡丹、岳西翠蘭……每一款名茶，都有一段歷史、傳奇和文化，更重要的是，他們屢次作為“國禮”贈(zèng)予各國政要及國際貴賓，走出國門，香飄天下。

安徽名茶，國禮榮耀；名茶薈萃，各顯風(fēng)采。為了整合徽茶品牌、振興徽茶產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)茶農(nóng)增收、促進(jìn)茶企增效，2011年7月，“國禮徽茶”商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)，這成為安徽茶業(yè)的一件大喜事。

為了了解“國禮徽茶“的深厚內(nèi)涵和發(fā)展情況，本報(bào)記者采訪了安徽省徽茶文化研究會(huì)常務(wù)副秘書長費(fèi)明煦以及安徽國禮徽茶股份有限公司代理董事長孔令傳、安徽國禮徽茶股份有限公司代理總經(jīng)理李立新。

憶往昔：徽茶屢次作為“國禮”走出國門

眾所周知，安徽是我國重點(diǎn)產(chǎn)茶省，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，而徽茶產(chǎn)業(yè)是我省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，茶葉生產(chǎn)是山區(qū)農(nóng)民收入的重要支柱。

名山名水出名茶，長江兩岸、黃山山脈、大別山脈鐘靈毓秀、山高峰險(xiǎn)，名茶輩出。中國十大傳統(tǒng)名茶中安徽占據(jù)四席，有聞名遐邇的黃山毛峰、太平猴魁、六安瓜片、祁門紅茶，另有恢復(fù)和新創(chuàng)制的徽茶品牌不斷涌現(xiàn)，如霧里青、岳西翠蘭、祁眉、霍山黃芽、白云春毫、汀溪蘭香、休寧松蘿等。

徽茶，不僅有著輝煌的歷史，更有當(dāng)今的風(fēng)采。費(fèi)明煦介紹，2007年以及2010年，國家領(lǐng)導(dǎo)人將黃山毛峰、太平猴魁，黃山綠牡丹、六安瓜片和岳西翠蘭五個(gè)徽茶作為“國禮”分別贈(zèng)送給俄羅斯的前后兩任總統(tǒng)普京和梅德韋杰夫，這是徽茶的驕傲和榮譽(yù)，也是對(duì)徽茶產(chǎn)業(yè)振興與發(fā)展極大的鼓舞。與此同時(shí)，也給予了安徽茶人一個(gè)極好的啟迪，“徽茶”這朵奇葩應(yīng)成為“國禮”，走出國門，走向高端，成為友好的象征。

當(dāng)眾多名茶涌現(xiàn)時(shí)，卻出現(xiàn)了茶類繁多、名優(yōu)茶薈萃但品牌不夠響亮的局面，如何打破這種局面？整合徽茶資源勢(shì)在必行。

“在安徽省委老書記、省徽茶文化研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長盧榮景和安徽省政協(xié)副主席、省徽茶文化研究會(huì)會(huì)長張學(xué)平的指導(dǎo)和運(yùn)籌下，經(jīng)過兩年鍥而不舍的努力，于2011年7月，‘國禮徽茶’商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)?！辟M(fèi)明煦向記者娓娓道來，“國禮徽茶”商標(biāo)注冊(cè)成功，這是徽茶發(fā)展史上的一件大事，也是徽茶步入高端市場(chǎng)的重要象征，從整體上提升了徽茶的形象和聲譽(yù)，也將促進(jìn)徽茶產(chǎn)業(yè)和徽茶文化事業(yè)的發(fā)展與提升。

記者得知，“國禮徽茶”成功注冊(cè)來之不易。為了確保它的公共屬性，規(guī)范“國禮徽茶”品牌管理和使用，對(duì)該商標(biāo)實(shí)行專營。經(jīng)過數(shù)月的醞釀，以安徽省徽茶文化研究會(huì)為主，聯(lián)合安徽天方集團(tuán)、安徽中科集團(tuán)在合肥成立“安徽國禮徽茶股份有限公司”，做大做強(qiáng)“國禮徽茶”。

精于品：“4+1”模式包羅我省眾多名優(yōu)茶

“以往茶葉企業(yè)做營銷都是豎著做，單打獨(dú)斗，各自為陣，這樣的結(jié)果是產(chǎn)量有限，企業(yè)也做不大?！卑不諊Y徽茶股份有限公司代理董事長孔令傳如是說道，“‘國禮徽茶’則是橫向做，海納百川，集合優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)行整合營銷。”他表示，只有用放眼全局的橫向思維，安徽茶業(yè)才能做大做強(qiáng)，走出國門，飄香世界。

“國禮徽茶包括哪些茶類？”

面對(duì)記者的提問，孔令傳給出了“4+1”模式。在他的分析下，記者了解到，“4”所指中國十大名茶，即太平猴魁、黃山毛峰、六安瓜片、祁門紅茶，“1”則是安徽省十大地方名茶，有霧里青、岳西翠蘭、霍山黃芽、黃山松蘿、汀溪蘭香、桐城小花、舒城小蘭花、天柱劍毫、新安源銀毫、天思野蘭香。在此眾多名茶基礎(chǔ)上，國禮徽茶產(chǎn)品實(shí)行自由組合，滿足不同顧客的需要。

既為國禮茶，又為名優(yōu)茶，國禮徽茶價(jià)格理應(yīng)不菲。在記者的疑問下，孔令傳笑言：“國禮徽茶，是國家友好的見證，也是安徽人民的驕傲，所以，不僅要保證質(zhì)量上乘，也要讓普通大眾有能力消費(fèi)，從而讓國禮走向更多家庭?！爆F(xiàn)如今，國禮徽茶在天方100多家專賣店均有售，并開立了專屬國禮徽茶的品牌形象店，向人們展示國禮榮耀。

據(jù)孔令傳介紹，國禮徽茶分為三種級(jí)別，即大師級(jí)、悟道級(jí)、靜雅級(jí)。名茶名師造，所謂“大師級(jí)”，取黃山毛峰、太平猴魁、祁門紅茶、六安瓜片、霧里青原產(chǎn)地核心區(qū)之極品，因產(chǎn)量有限，極其珍罕。其中每一款名茶，都出自頂級(jí)制茶大師之手，秉承傳統(tǒng)制茶技藝，層層歷練，極致修行，成就“大師級(jí)”完美好茶；道法自然，悟己人生，“悟道級(jí)”國禮徽茶，取原產(chǎn)地核心區(qū)之極品，得天地之靈氣，汲萬物之精華，一杯茶品盡人生沉浮，體悟世間萬象；而“靜雅級(jí)”國禮徽茶，取原產(chǎn)地核心區(qū)之上品，依傳統(tǒng)技藝，精心研制。

國之尚禮，徽茶榮耀。“國禮徽茶，為安徽優(yōu)質(zhì)名茶集大成者?！笨琢顐鞅硎荆瑖Y徽茶為禮天下客，品質(zhì)以“國禮茶”為標(biāo)準(zhǔn)，于黃山毛峰、太平猴魁、祁門紅茶、六安瓜片、霧里青五大安徽優(yōu)質(zhì)名茶原產(chǎn)地甄選個(gè)中極品，細(xì)心挑選，精心研制，精致包裝，敬奉世人。

暢未來：實(shí)現(xiàn)安徽茶產(chǎn)業(yè)的“華麗轉(zhuǎn)身”

國禮徽茶作為安徽茶業(yè)的共享品牌，致力于聚合徽茶資源，努力創(chuàng)新徽茶品牌營銷業(yè)態(tài)。

當(dāng)記者問及國禮徽茶今后的發(fā)展規(guī)劃時(shí)，孔令傳眼神堅(jiān)定，信心滿滿的說道：“國禮徽茶，是安徽茶人的家園，希望我省名優(yōu)茶能積極加入此行列，共同做大品牌?！贝送?，他表示，國禮徽茶以優(yōu)質(zhì)基地為依托，以科技為支撐，以品質(zhì)為保證，精心打造“綠色、生態(tài)、健康”的茶中極品。

論及具體措施時(shí)，孔令傳思路清晰，言辭振奮。他表示，今后，將以安徽國禮徽茶公司為平臺(tái)，以“國禮徽茶”品牌為紐帶，以聯(lián)合優(yōu)勢(shì)茶產(chǎn)業(yè)合作伙伴為抓手，以形象店、加盟店和大客戶為主要渠道，通過政府扶持與項(xiàng)目引領(lǐng)，聚合優(yōu)勢(shì)基地、優(yōu)勢(shì)茶企加盟，提升品牌知名度，并開辟電子商務(wù)，以網(wǎng)絡(luò)銷售為抓手，做實(shí)深度營銷，從而為振興安徽茶產(chǎn)業(yè)做出積極貢獻(xiàn)。

“到2017年，完成組建安徽國禮徽茶集團(tuán)公司，初步形成4+1品種核心生產(chǎn)基地2萬畝，輻射5萬畝；逐步完善初加工、精加工、保鮮、物流手段；積極開拓國內(nèi)國際兩個(gè)市場(chǎng)，躋身于安徽茶產(chǎn)業(yè)10強(qiáng)。到2022年，躋身安徽茶產(chǎn)業(yè)5強(qiáng)?！币环?年規(guī)劃藍(lán)圖雖然字少語精，但卻將生產(chǎn)、科技、市場(chǎng)、地位全盤呈現(xiàn)，讓人們看到了國禮徽茶璀璨綻放的明天。10年后，躋身安徽茶產(chǎn)業(yè)5強(qiáng)，這不僅是美好的設(shè)想，更是安徽茶人做強(qiáng)國禮徽茶的雄心壯志。

目標(biāo)令人振奮，發(fā)展催人奮進(jìn)，行動(dòng)落到實(shí)處。為加快落實(shí)加大品牌整合力度的要求，原安徽省農(nóng)業(yè)廳廳長、徽茶文化研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長鄭之寬帶領(lǐng)國禮徽茶公司負(fù)責(zé)人和有關(guān)專家一行4人組成考察組，于今年4月11日至21日，深入國禮徽茶主要名茶六安瓜片、黃山毛峰、太平猴魁和祁門紅茶四大名茶源產(chǎn)地核心區(qū)實(shí)地考察，走訪了核心區(qū)茶農(nóng)和傳統(tǒng)工藝茶廠，就徽茶品牌整合問題與部分茶葉合作社、茶廠、茶商和茶葉專家進(jìn)行了座談與討論，征集了部分四大名茶源產(chǎn)地茶葉，為國禮徽茶發(fā)展奠定了最堅(jiān)實(shí)的一步。

“經(jīng)過兩年的摸索與實(shí)踐，國禮徽茶將以嶄新的形象面對(duì)社會(huì)各界?！睂?duì)于即將到來的“國禮徽茶”杯中國（安徽）第七屆國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，安徽國禮徽茶股份有限公司代理總經(jīng)理李立新充滿了期待，因?yàn)椤皣Y徽茶”將在展會(huì)上全新亮相，誠邀社會(huì)各界品評(píng)中國榮耀之安徽好茶。

國禮徽茶，徽翠大成；中國好茶，國禮徽茶。在我省相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人的指導(dǎo)下，在徽茶文化研究會(huì)的推動(dòng)下，在安徽國禮徽茶公司的經(jīng)營下，相信國禮徽茶必將迎來更多的榮耀，從而促使我省茶產(chǎn)業(yè)、茶經(jīng)濟(jì)、茶品牌邁入一個(gè)快速發(fā)展的黃金時(shí)期，實(shí)現(xiàn)安徽茶產(chǎn)業(yè)的“華麗轉(zhuǎn)身”。 本報(bào)記者 李芳玲